NUEVA YORK: Twitter prohibirá la publicidad política en su plataforma el próximo mes, dijo el miércoles el presidente ejecutivo de la compañía, una medida que ganó elogios de los demócratas y el desprecio de la campaña presidencial de Donald Trump.
“Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial”, dijo el CEO de Twitter Jack Dorsey en un comunicado
“Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse”.
Los analistas no esperan que la prohibición, que entrará en vigencia el 22 de noviembre, reduzca significativamente el negocio de Twitter. Sus acciones cayeron un 1,9 por ciento en las operaciones fuera de horario.
Las empresas de medios sociales, incluido Facebook, rival de Twitter, enfrentan una creciente presión para dejar de publicar anuncios que difundan información falsa que pueda conducir las elecciones.
Facebook se ha comprometido a hacer esfuerzos para lidiar con la información errónea después de que se vio que la propaganda rusa en la plataforma afecta el resultado de las elecciones presidenciales de 2016 en los EE. UU.
Pero Facebook tomó la decisión de no verificar los anuncios publicados por los políticos, lo que provocó la ira de los candidatos demócratas que participaron en las elecciones presidenciales de 2020, como el ex vicepresidente Joe Biden y la senadora Elizabeth Warren.
“Apreciamos que Twitter reconozca que no deben permitir que aparezcan frotis refutados, como los de la campaña de Trump, en anuncios en su plataforma”, dijo Bill Russo, subdirector de comunicaciones de la campaña de Biden, en un comunicado enviado por correo electrónico.
Biden se ha enfrentado a ataques de Trump, ofrecidos sin evidencia, sobre los negocios comerciales extranjeros de su hijo Hunter.
“Sería desafortunado sugerir que la única opción disponible para que las compañías de redes sociales lo hagan es la retirada total de la publicidad política, pero cuando se trata de elegir entre dólares publicitarios y la integridad de nuestra democracia, es alentador que, por una vez , los ingresos no ganaron “, dijo Russo.
Brad Parscale, quien dirige la campaña de reelección de Trump, describió la medida de Twitter como un “intento de silenciar a los conservadores” y “una decisión muy tonta” para los accionistas de la compañía.
“¿Twitter también detendrá los anuncios de los medios de comunicación liberales sesgados que ahora se ejecutarán sin control mientras compran contenido político obvio destinado a atacar a los republicanos”, dijo Parscale en un comunicado. “Este es otro intento de silenciar a los conservadores, ya que Twitter sabe que el presidente Trump tiene el programa en línea más sofisticado que se haya conocido”.
Un portavoz de Twitter no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
A principios de este mes, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, defendió la política de la compañía y dijo que no quería reprimir el discurso político.
Dorsey escribió en Twitter que pagar por anuncios fuerza “mensajes políticos dirigidos a las personas” con un poder que “conlleva riesgos significativos para la política, donde puede usarse para influir en los votos y afectar la vida de millones”.
Agregó que no era creíble que Twitter dijera que estaba tratando de detener la difusión de información engañosa “pero si alguien nos paga para atacar y obligar a las personas a ver su anuncio político … bueno … pueden decir lo que quieran ! ”
Jasmine Enberg, analista senior de la empresa de investigación eMarketer, dijo que la decisión de Twitter “está en marcado contraste con Facebook”, pero agregó que la publicidad política probablemente no sea una parte crítica de su negocio.
“Y, dada la naturaleza de la plataforma, las personas, los editores y los políticos seguirán usando Twitter para discutir la política de manera orgánica, lo que significa que no resolverá completamente el problema de la información errónea”, dijo.
David Herrmann, presidente de Hermann Digital LLC, un comprador de medios independiente con sede en Los Ángeles que trabaja con marcas directas al consumidor, dijo que no estaba de acuerdo con la idea de prohibir los anuncios políticos en cualquier red, incluido Twitter.
“Prohibir los anuncios políticos no daña las campañas presidenciales, daña la política local que depende del alcance de los anuncios pagados”, tuiteó.
